Construyendo la estrategia eficiente de SEO para grandes ecommerce
y alcanzando un crecimiento del tráfico de búsqueda del 40% anual
MVideo, empresa de electrónica multimarca
TOP5 en Rusia y la CEI
Sobre los clientes:
- 1.430 millones de dólares de capitalización bursátil
- 300+ SKU en el sitio
- 26,54M MAU
- 500.000 palabras clave
Desafíos
El nuevo equipo de SEO se enfrentaba a una caída constante del tráfico de búsqueda, por lo que los principales retos eran:
- encontrar y solucionar los problemas actuales de SEO
- desarrollar una estrategia de SEO para los próximos dos años
- priorizar las tareas de SEO
- conseguir una mayor cuota de tráfico y aumentarla anualmente
Solución
La cooperación entre MVideo y SEOWORK se basó en una fórmula ecommerce clásica.
Los principales pasos para que un ecommerce funcione mejor con SEOWORK:- recopilación y procesamiento de los datos en bruto por parte de SEOWORK
- auditoría: encontrar las páginas con alto potencial con la ayuda de SEOWORK y explorar nuevas oportunidades
- construcción de la estrategia SEO durante 6-12 meses
- seguimiento del progreso con SEOWORK
- corrección, si es necesaria, de la estrategia
*según similarweb.com
El equipo SEO de MVideo comenzó con una auditoría SEO completa del sitio. Dado que la recopilación y el procesamiento de los datos de tráfico de forma manual requieren una importante inversión de recursos, se eligió la plataforma SEOWORK. SEOWORK proporcionó un análisis profundo de cada página del sitio para que el equipo SEO obtuviera un informe completo que incluía:
- auditoría técnica
- análisis de la estructura del sitio y auditoría del catálogo
- auditoría de backlinks
- auditoría de optimización de texto y eficiencia de texto
- comportamiento de los usuarios
- auditoría UX/UI
- auditoría de snippets
- análisis de la competencia
- razones de la pérdida de tráfico de búsqueda
Además, con la ayuda del equipo SEO de SEOWORK, se detectaron páginas y grupos de páginas con un alto potencial de crecimiento.
Sobre la base de la auditoría del sitio, se elaboró una estrategia SEO para los siguientes 2 años y se inició su realización.
Las tareas se priorizaron en función de su impacto:- arreglar los errores de los listados y las páginas de productos con alto potencial de crecimiento,
- tratar el CTR, las palabras clave, las etiquetas y el contenido de las páginas de productos para un crecimiento a largo plazo.
Algunas tareas podían ser realizadas por el equipo de SEO, mientras que otras necesitaban la participación de los departamentos de TI y marketing:
Tareas para el equipo SEO
- cambiar los robots
- comprobar la relevancia de las palabras clave
- eliminación de páginas gemelas
- enlazar
- etc.
Tareas para el equipo de SEO y el departamento de TI
- aumentar la velocidad de descarga
- mejorar la UX
- etc.
La coordinación con otros departamentos al principio del proyecto ayudó a optimizar todo el proceso.
Los primeros resultados, tras la corrección de errores, se observaron 6 meses posteriores a su inicio.
Los resultados de cada tarea se rastrearon regularmente con tableros de BI en la plataforma SEOWORK. El equipo se dio cuenta del impacto del SEO, controló la eficacia de las actividades SEO y corrigió el proceso cuando fue preciso.
Los cuadros de mando de BI también fueron útiles para el Departamento de Marketing, ya que proporcionaron información sobre la competencia, sobre las menciones de la marca y de marcas de la competencia.
Resultados
+22% Visibilidad interanual
+40% Tráfico de búsqueda interanual
Elena Akopian
SEO manager, MVideo
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