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<\/span><\/a> <\/span><\/a><\/p>\nAdministrador de Tareas<\/em><\/span><\/p>\n \nLas ideas con las que los clientes acuden a nosotros son siempre diferentes y var\u00edan mucho, dependiendo del nicho o \u00e1rea en la que trabajen. En el caso de los marketplaces y los proyectos de eCommerce, suelen tratarse de algo relacionado con las p\u00e1ginas de listado de productos (PLPs) o con las p\u00e1ginas de fichas de productos (PCPs). Por ejemplo, cuantas m\u00e1s fotos de un producto tenga una p\u00e1gina, mayor ser\u00e1 su conversi\u00f3n y Google clasificar\u00e1 mejor las p\u00e1ginas de su sitio web para las keywords y consultas de b\u00fasqueda pertinentes.<\/p>\n En este caso concreto, el cliente quer\u00eda que analiz\u00e1ramos c\u00f3mo afectaba su ranking las fotos de productos hechas por los clientes en la p\u00e1gina de producto y que a\u00f1adi\u00e9ramos algunos enlaces externos a recursos de confianza en algunas p\u00e1ginas de productos para ver qu\u00e9 suced\u00eda. Hab\u00eda visto esa caracter\u00edstica en varias p\u00e1ginas de la competencia. Esa es tambi\u00e9n una historia com\u00fan. Despu\u00e9s de que t\u00fa, como team lead de SEO interno, hayas analizado a la competencia y observado que los TOP10 de las SERP tienen algo que t\u00fa no, probablemente querr\u00e1s probarlo. Podemos comparar dos grupos de p\u00e1ginas con y sin una caracter\u00edstica determinada que desees probar.<\/p>\n Despu\u00e9s de que ambas partes est\u00e9n de acuerdo con la idea, es el momento de trazar un plan, que en realidad no es complicado:<\/p>\n As\u00ed es como sabemos si debemos o no ampliar el experimento en el futuro.<\/p>\n En el primer caso que les voy a contar, se trataba de evaluar c\u00f3mo afectaba un bloque con fotos de clientes en una p\u00e1gina de ficha de producto a su posicionamiento en el buscador de Google. Esto fue lo que trabajamos con el gerente de producto de nuestro cliente.<\/p>\n Tan pronto como qued\u00f3 clara la tarea de analizar los sitios web de fichas de producto y realizar pruebas A\/B sobre ellas, nos pusimos manos a la obra.<\/p>\n \u00bfY c\u00f3mo analizas las p\u00e1ginas? Realmente no es dif\u00edcil, incluso me atrever\u00eda a decir que con la plataforma SEOWORK es bastante sencillo. Solo tienes que crear los segmentos (conjuntos de p\u00e1ginas web o keywords) necesarios y comparar las m\u00e9tricas que buscas en un periodo de tiempo determinado. Por suerte, todas las m\u00e9tricas, como la posici\u00f3n en las SERP, se cargan en los proyectos de la plataforma de forma autom\u00e1tica. Si no utilizas la plataforma SEOWORK tendr\u00e1s que calcular todas las m\u00e9tricas y construir gr\u00e1ficos en Google Sheets o algo parecido.<\/p>\n Entonces, \u00bfqu\u00e9 pasa con el cliente y sus p\u00e1ginas de producto? Te presento dos ejemplos de fichas de producto de una tienda online con sede en Estados Unidos, que es nuestro caso de estudio de hoy. Venden diferentes laptops, smartphones, teclados, c\u00e1maras y otros productos relacionados, tales como el mouse y la pantalla verde de las im\u00e1genes.<\/p>\n Ficha de Producto #1<\/em><\/span><\/p>\n Ficha de Producto #2<\/span><\/em><\/p>\n Dependiendo de la tarea, es posible que tengas que analizar diferentes bloques, como:<\/p>\n Pero en este caso espec\u00edfico, hablaremos del bloque de la galer\u00eda de fotos de los consumidores. Para el an\u00e1lisis de las fichas de producto tomamos dos grupos diferentes. El primer grupo, al que pertenece la ficha de producto con el mouse, \u00fanicamente contiene fotos del vendedor, mientras que el segundo grupo, con la pantalla verde, presenta fotos proporcionadas por los clientes.<\/p>\n Para esta tarea analic\u00e9 m\u00e1s de 8 mil URLs en Screaming Frog con la extracci\u00f3n personalizada de los bloques HTML que necesit\u00e1bamos y los sub\u00ed a nuestro proyecto en la plataforma.<\/p>\n P\u00e1gina de overview del proyecto<\/em><\/span><\/p>\n Recuerda que entre m\u00e1s p\u00e1ginas tengas en cuenta m\u00e1s representativos ser\u00e1n los resultados. En cuanto sepamos las keywords por las que est\u00e1n rankeadas estas p\u00e1ginas, podemos medir el porcentaje de las p\u00e1ginas en %TOP3, %TOP5, %TOP10 y %TOP100 y nuestras posiciones en el top 10 de la demanda total de productos.<\/p>\n Tabla de segmentos y m\u00e9tricas clave<\/em><\/span><\/p>\n En tan s\u00f3lo dos minutos obtenemos un gr\u00e1fico de barras con n\u00fameros que nos muestran que las p\u00e1ginas con fotos de clientes est\u00e1n mejor posicionadas en Google que las dem\u00e1s. Como puedes ver, no hay mucha diferencia si comparamos la presencia de las p\u00e1ginas de productos del TOP10.<\/p>\n Ranking TOP10 de los segmentos con y sin un bloque de galer\u00eda de fotos de clientes en la p\u00e1gina<\/span><\/em><\/p>\n Si profundizamos en el TOP3, el gr\u00e1fico de barras de la izquierda, la diferencia es significativa y eso es un gran insight, tanto para nosotros como para nuestro cliente.<\/p>\n Ranking TOP3 de los segmentos con y sin el bloque de galer\u00eda de fotos del cliente en la p\u00e1gina<\/span><\/em><\/p>\n A veces puedes tener m\u00e1s de dos grupos para comparar y los insights no son tan evidentes en el gr\u00e1fico, as\u00ed que siempre puedes ir al formato de tabla y exportar todos los datos necesarios. Las p\u00e1ginas con fotos de clientes entran en el TOP3 el doble de veces que las que no las tienen.<\/p>\n Tabla de m\u00e9tricas clave de los segmentos de presencia\/ausencia<\/em><\/span><\/p>\n Por cierto, comprobamos las posiciones de todas las keywords cargadas en el proyecto varias veces a la semana, por lo que si es necesario obtendr\u00e1s informaci\u00f3n de c\u00f3mo se comportaron estos grupos durante un per\u00edodo de tiempo exacto, como en la imagen de abajo donde se presentan los datos de agosto a octubre.<\/p>\n Dashboard de % de visibilidad<\/span><\/em><\/p>\n Si utilizas otros servicios para comprobar las posiciones de tu sitio web, te llevar\u00e1 mucho tiempo calcular c\u00f3mo se comportaron todos los segmentos en un periodo de tiempo espec\u00edfico.<\/p>\n Volviendo a nuestro proyecto. Hemos comparado dos grupos de p\u00e1ginas y ya te he mostrado c\u00f3mo trabajar con los datos que hemos obtenido, pero, \u00bfestamos seguros al 100% de que estas galer\u00edas de fotos son lo \u00fanico de la p\u00e1gina que nos ayuda en los rankings o fue solo una coincidencia? Para probar la hip\u00f3tesis tenemos que hacer un experimento. Hay muchas cosas que el motor de b\u00fasqueda puede tener en cuenta, como ya te mostr\u00e9 en la ficha de producto de la pantalla verde. Los m\u00e1s destacados en la siguiente lista pertenecen a nuestro caso:<\/p>\n Hay muchos m\u00e1s, como el n\u00famero de reviews de clientes en la p\u00e1gina. Aqu\u00ed hay un ejemplo de otro cliente que muestra c\u00f3mo la visibilidad depende del bloque de reviews de clientes. Se puede ver en el gr\u00e1fico que las p\u00e1ginas con reviews consiguen posicionarse mejor en los rankings:<\/p>\n P\u00e1gina de ficha de producto con reviews y bloque de valoraci\u00f3n<\/em><\/span><\/p>\n P\u00e1gina de ficha de producto sin reviews y bloque de valoraci\u00f3n<\/em><\/span><\/p>\n Volumen de demanda y % de visibilidad por segmento<\/em><\/span><\/p>\n Aqu\u00ed tenemos otro caso con fotos en las p\u00e1ginas de producto. Puede observar que si hay m\u00e1s de cuatro fotos por p\u00e1gina su visibilidad llega a ser m\u00e1s de dos veces superior.<\/p>\n P\u00e1gina de ficha de producto con >4 fotos <\/span><\/p>\n P\u00e1gina de ficha de producto con <4 fotos<\/span><\/p>\n Gr\u00e1fico de barras con % de visibilidad por segmento<\/span><\/p>\n Y aqu\u00ed tenemos un bloque HTML espec\u00edfico con vendedores de un producto concreto. La pantalla nos muestra que incluir tan solo dos vendedores en la p\u00e1gina del producto puede ayudar a duplicar la presencia de la ficha de producto en el TOP10 para todas las keywords rastreadas.<\/p>\n P\u00e1ginas de producto con >2 vendedores en p\u00e1gina<\/span><\/em><\/p>\n P\u00e1ginas de producto con <2 vendedores en p\u00e1gina<\/span><\/em><\/p>\n Pero por ahora, y volviendo a nuestro caso, empecemos con los experimentos: galer\u00eda de fotos de clientes y enlaces externos.<\/p>\n Con nuestra plataforma, puedes elegir cualquier grupo de p\u00e1ginas que desees como grupo de control. De nuevo, por grupo de control entendemos un conjunto de p\u00e1ginas web que se considera como punto de partida, sin cambios. \u00bfC\u00f3mo podemos saber si realmente las p\u00e1ginas subieron en el ranking de Google porque NOSOTROS hab\u00edamos hecho algo para mejorarlas y no que se debi\u00f3 a otros factores? Para este escenario espec\u00edfico, tomamos todas las p\u00e1ginas de fichas de producto como grupo de control.<\/p>\n \u00bfY por qu\u00e9? En el caso de los listados y las fichas de producto, los factores del ranking son diferentes. En el caso de las listas de productos, el n\u00famero de productos representados en la lista (y su primera p\u00e1gina) es muy importante, y para las fichas de productos es necesario tener un bloque de reviews y precios en la p\u00e1gina, por lo que no ser\u00eda apropiado incluir las p\u00e1ginas de listados en el grupo de control, porque seguramente afectar\u00eda a las anal\u00edticas de las p\u00e1ginas de fichas de productos.<\/p>\n Como mencion\u00e9 antes, puede haber varios grupos de testeo dependiendo de la prueba que se realice. En este caso, simplemente tomamos varias p\u00e1ginas sin bloque de galer\u00eda de fotos, a\u00f1adimos algunas fotos como si fueran hechas por los clientes manualmente y enviamos esas p\u00e1ginas a la reindexaci\u00f3n.<\/p>\n Pasado un tiempo, obtuvimos los siguientes resultados:<\/p>\n Como podemos ver, a partir del momento en que estas nuevas p\u00e1ginas fueron indexadas, mostraron un crecimiento significativo en comparaci\u00f3n con el segmento que contiene todas las p\u00e1ginas PCP. Por lo tanto, ahora podemos decir que el bloque de galer\u00edas de fotos desempe\u00f1a un papel relevante en el ranking de Google y resultar\u00e1 efectivo ampliar el experimento en el futuro. En esta misma oportunidad, tendr\u00e1s la oportunidad de evaluar c\u00f3mo se comportaron todos los grupos probados dentro de un periodo de tiempo elegido.<\/p>\n Ahora, \u00bfy qu\u00e9 pasa con los enlaces externos de las p\u00e1ginas de productos? El grupo de control sigue siendo el mismo: todas las p\u00e1ginas de productos del sitio web.<\/p>\n Aparentemente, los resultados no son tan claros como en el caso anterior. El cliente a\u00f1adi\u00f3 enlaces externos a recursos de confianza en algunas p\u00e1ginas.<\/p>\n Por el momento, no recomendar\u00eda al cliente que gastara recursos en poner enlaces adicionales en las p\u00e1ginas; probablemente deber\u00eda centrarse en otra cosa. As\u00ed que, esta hip\u00f3tesis no se sostiene.<\/p>\n Para resumir los resultados: hay que insertar un bloque de galer\u00eda de fotos en todas las fichas de producto y no hay que a\u00f1adir enlaces externos.<\/p>\n Ahora, veamos m\u00e1s detalladamente el aspecto del m\u00f3dulo de comparaci\u00f3n de segmentos. De nuevo, hay dos opciones para proporcionar datos. Aqu\u00ed tenemos unos gr\u00e1ficos para comparar varios segmentos en la ventana de Correlaciones.<\/p>\n y la ventana Din\u00e1micas para medir las m\u00e9tricas de grupos espec\u00edficos de URLs y keywords dentro de un marco de tiempo determinado.<\/p>\n Para la anal\u00edtica en general y en particular para trabajar en el m\u00f3dulo de Comparaci\u00f3n de Segmentos, suele haber dos tipos de comparaci\u00f3n de datos: comparaci\u00f3n s\u00ed\/no y gradaci\u00f3n. Nosotros proporcionamos la gradaci\u00f3n de diferentes segmentos para los proyectos de nuestros clientes, pero siempre depende de ti c\u00f3mo delimitar tu proyecto y qu\u00e9 datos quieres analizar.<\/p>\n La comparaci\u00f3n S\u00ed\/No<\/strong> (presencia\/ausencia) es el tipo de comparaci\u00f3n que utilizamos en el caso que describ\u00ed antes con la galer\u00eda de fotos del cliente. Es bastante \u00fatil para evaluar piezas binarias de datos como bloques HTML espec\u00edficos en una p\u00e1gina o la presencia\/ausencia de contenido.<\/p>\n <\/p>\n La gradaci\u00f3n<\/strong> es m\u00e1s \u00fatil para aquellos momentos en los que trabajamos con n\u00fameros, como el n\u00famero de reviews de productos, fotos o backlinks. \u00bfCu\u00e1ntos dominios de referencia tiene cada p\u00e1gina de producto? \u00bfCu\u00e1ntos de esos backlinks son “doFollow”? \u00bfCu\u00e1l es el n\u00famero promedio de backlinks para cada p\u00e1gina y en qu\u00e9 momento la obtenci\u00f3n de estos deja de ser rentable?Esta captura de pantalla representa la cantidad de grupos de URLs y keywords que se pueden tener en cuenta cuando se trata de la anal\u00edtica. En realidad, hay muchos m\u00e1s segmentos y se pueden comparar todos en la misma ventana:<\/p>\n Este es un ejemplo de c\u00f3mo funciona para las reviews:<\/p>\nIniciando un proyecto<\/h2>\n
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\nProceso<\/h2>\n
An\u00e1lisis de Datos<\/h3>\n
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\nPresencia de la ficha de producto en el TOP10 para todas las keywords rastreadas<\/span><\/em><\/p>\n\n
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