{"id":1100,"date":"2022-08-31T17:47:56","date_gmt":"2022-08-31T14:47:56","guid":{"rendered":"https:\/\/seowork.mx\/blog\/?p=1100"},"modified":"2022-09-05T18:15:22","modified_gmt":"2022-09-05T15:15:22","slug":"como-maximizar-el-trafico-de-busqueda-para-ecommerce-y-marketplaces-un-enfoque-basado-en-datos-para-encontrar-nuevas-oportunidades","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/seowork.mx\/blog\/como-maximizar-el-trafico-de-busqueda-para-ecommerce-y-marketplaces-un-enfoque-basado-en-datos-para-encontrar-nuevas-oportunidades\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo maximizar el tr\u00e1fico de b\u00fasqueda para ecommerce y marketplaces: Un enfoque basado en datos para encontrar nuevas oportunidades"},"content":{"rendered":"

Supongamos que est\u00e1s a cargo del SEO de un gran sitio web de comercio electr\u00f3nico.<\/p>\n

T\u00fa y tu equipo tienen muchas tareas que hacer, pero como su tiempo es limitado (despu\u00e9s de todo, s\u00f3lo hay 24 horas en un d\u00eda), necesitan priorizarlas. Esro significa que debes centrarte en las cosas que producen el m\u00e1ximo rendimiento (en nuestro caso, el tr\u00e1fico de b\u00fasqueda cualificado).<\/p>\n

Apuesto a que lo primero a lo que le prestas atenci\u00f3n es a las cuestiones t\u00e9cnicas, pero supongamos que todos los errores cr\u00edticos para el SEO est\u00e1n solucionados. \u00bfQu\u00e9 es lo siguiente? \u00bfEl contenido? \u00bfQu\u00e9 tipo de contenido ser\u00e1? \u00bfA qu\u00e9 p\u00e1ginas y productos estar\u00e1 destinado? Al fin y al cabo, las grandes tiendas online y los marketplaces tienen miles o decenas de miles de p\u00e1ginas web, por lo que lamentablemente no se pueden optimizar todas a la vez.<\/p>\n

Para tomar esa decisi\u00f3n puedes confiar en la experiencia de otras personas de SEO, pero nosotros te ofrecemos un enfoque de confianza que te ayuda a identificar las oportunidades para maximizar el tr\u00e1fico de sitio y, por encima de eso, evaluar el tr\u00e1fico de b\u00fasqueda potencial que puedes obtener en n\u00fameros.<\/p>\n

Exploremos c\u00f3mo funciona esto en un popular mercado brasile\u00f1o.<\/p>\n

Uno de los sitios TOP10<\/strong> de comercio electr\u00f3nico en Brasil
\n50M+<\/strong> MAU
\nM\u00e1s de 4 mil millones<\/strong> de p\u00e1ginas web
\nM\u00e1s de 4 mil millones<\/strong> de productos<\/p><\/blockquote>\n

Nuestro principal objetivo es encontrar p\u00e1ginas web con un alto potencial de tr\u00e1fico. Eso significa que la demanda de esas p\u00e1ginas debe ser alta, pero al mismo tiempo su visibilidad no debe ser alta. Esas p\u00e1ginas web deben ser optimizadas primero, ya que tienen un gran potencial de aumentar el tr\u00e1fico de b\u00fasqueda.<\/p>\n

As\u00ed que, \u00a1vamos a meternos de lleno!<\/p>\n

Lo primero que debemos hacer es averiguar qu\u00e9 categor\u00edas de productos de nuestro cat\u00e1logo tienen la mayor demanda en los motores de b\u00fasqueda, es decir, las que nuestros usuarios buscan con mayor frecuencia.<\/p>\n

\"categor\u00edas<\/span><\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

Categor\u00edas de productos<\/h2>\n

Las principales categor\u00edas en t\u00e9rminos de demanda son “acess\u00f3rios e inova\u00e7\u00f5es”, “m\u00f3veis” y “livros”. Sin embargo, s\u00f3lo “m\u00f3veis” ocupa un lugar destacado y “livros” est\u00e1 m\u00e1s de 10 veces por detr\u00e1s de “m\u00f3veis” en t\u00e9rminos de visibilidad.<\/p>\n

\"\"<\/span><\/a> \"CATEGOR\u00cdAS<\/span><\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

As\u00ed que, como vemos aqu\u00ed, la optimizaci\u00f3n de la categor\u00eda “livros” puede aumentar significativamente la visibilidad y el tr\u00e1fico de b\u00fasqueda.<\/p>\n

Subcategor\u00edas<\/h2>\n

Veamos las subcategor\u00edas de la categor\u00eda “automotivo”.
\nComo podemos ver, la subcategor\u00eda “automotivo > motos” tiene la mayor demanda. Al mismo tiempo, la subcategor\u00eda “automotivo > motor” se sit\u00faa 3 veces por encima.<\/p>\n

\"\"<\/span><\/a><\/p>\n

\"search<\/span><\/a><\/p>\n

Esto nos lleva a la conclusi\u00f3n de que la optimizaci\u00f3n de la subcategor\u00eda “automotivo > motos” puede aumentar significativamente la visibilidad y el tr\u00e1fico de b\u00fasqueda.<\/p>\n

Tipos de p\u00e1ginas de cat\u00e1logo de productos<\/h2>\n

Hay dos tipos principales de p\u00e1ginas de cat\u00e1logo de productos: los listados y las p\u00e1ginas de fichas de productos.
\nListados (Product Listing Page or PLP):<\/p>\n

\"listados\"<\/span><\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

P\u00e1ginas de ficha de producto (Product Card Page or PCP):<\/p>\n

\"P\u00e1ginas<\/span><\/a><\/p>\n

La mayor demanda en nuestro sitio web es para las p\u00e1ginas de listados y los listados se clasifican 4 veces m\u00e1s alto que las p\u00e1ginas de fichas de productos.<\/p>\n

\"\"<\/span><\/a><\/p>\n

\"\"<\/span><\/a><\/p>\n

Eso significa que la optimizaci\u00f3n de los listados es la forma correcta de aumentar el tr\u00e1fico de b\u00fasqueda.
\nPero, \u00bfa qu\u00e9 par\u00e1metros y contenidos merece la pena prestar atenci\u00f3n primero?
\nPodemos tener varias hip\u00f3tesis al respecto. Comprobemos algunas y empecemos a poner en pr\u00e1ctica las que dar\u00e1n m\u00e1s rendimiento en t\u00e9rminos de tr\u00e1fico.<\/p>\n

Surtido en los listados<\/h2>\n

En el panel de control hay una clara correlaci\u00f3n entre el n\u00famero de productos y la visibilidad en las b\u00fasquedas: los listados con un solo producto se clasifican 6 veces peor que los listados con m\u00e1s de 100 productos. Por su parte, las p\u00e1ginas con no m\u00e1s de 10 productos son las que m\u00e1s demanda tienen (alrededor del 50%).<\/p>\n

\"categor\u00edas<\/span><\/a><\/p>\n

\"\"<\/span><\/p>\n

Por ello, entendemos que la gesti\u00f3n de la variedad de productos en los listados importantes y competitivos puede aumentar significativamente la visibilidad y el tr\u00e1fico de b\u00fasqueda.<\/p>\n

Productos no disponibles para pedidos en la primera pagina de los list\u00e1dos<\/h2>\n

Algunos productos pueden no estar disponibles para ser pedidos.<\/p>\n

 <\/p>\n

\"PLP\"<\/span><\/a><\/p>\n

Los anuncios con al menos un producto que no est\u00e1 disponible para ser pedido representan casi la mitad de la demanda. Los listados que no tienen art\u00edculos no disponibles se clasifican un 30% mejor de media.<\/p>\n

\"\"<\/span><\/p>\n

\"\"<\/span><\/a><\/p>\n

\u00bfCu\u00e1l es la conclusi\u00f3n? La disponibilidad de los pedidos en los listados de productos s\u00ed afecta a la visibilidad en las b\u00fasquedas.
\nDel mismo modo, podemos comprobar nuestras hip\u00f3tesis sobre lo que se debe optimizar primero en las fichas de producto.<\/p>\n

Descuentos en los PCPs<\/h2>\n

\u00bfLos descuentos o las rebajas en los PCP son importantes para la visibilidad?<\/p>\n

\"\"<\/span><\/p>\n

Pues bien, vamos a averiguarlo.
\nEn el dashboard vemos que no hay una gran demanda de productos que tengan descuento. Al mismo tiempo, el hecho de tener o no descuentos no afecta significativamente al ranking.<\/p>\n

\"\"<\/span><\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/span><\/p>\n

Por lo tanto, no hay una influencia significativa de los descuentos en la clasificaci\u00f3n de nuestro sitio web y no necesitamos centrarnos en ellos.<\/p>\n

Rese\u00f1as de productos en PCPs<\/h2>\n

Aproximadamente el 25% de la demanda proviene de PCPs con al menos una rese\u00f1a. Las p\u00e1ginas con rese\u00f1as se clasifican 4 veces mejor.<\/p>\n

\"\"<\/span><\/a>\"\"<\/span><\/a><\/p>\n

Y ahora conseguimos saber que a\u00f1adir nuevas rese\u00f1as a las p\u00e1ginas de fichas de producto puede aumentar la visibilidad en las b\u00fasquedas.<\/p>\n

Numero de reviews en las fichas de producto<\/h2>\n

Existe una correlaci\u00f3n directa entre el n\u00famero de rese\u00f1as y la visibilidad en las b\u00fasquedas. Cuantas m\u00e1s rese\u00f1as de productos haya mayor ser\u00e1 la visibilidad.<\/p>\n

En nuestro sitio web, m\u00e1s de la mitad de la demanda corresponde a PCP con m\u00e1s de 100 rese\u00f1as. Al mismo tiempo, los PCP con m\u00e1s de 100 opiniones se clasifican 6 veces mejor que los productos con menos de 10 reviews.<\/p>\n

\"\"<\/span><\/p>\n

\"\"<\/span><\/p>\n

Por lo tanto, a\u00f1adir rese\u00f1as de productos en los PCP puede aumentar significativamente la visibilidad en las b\u00fasquedas.<\/p>\n

Video rese\u00f1as en PCPs<\/h2>\n

El 17% de la demanda proviene de p\u00e1ginas de fichas de producto con al menos un video y las p\u00e1ginas con videos se clasifican 5 veces mejor que las p\u00e1ginas sin videos.<\/p>\n

\"\"<\/span><\/p>\n

\"\"<\/span><\/p>\n

\u00bfConclusi\u00f3n? A\u00f1adir videos a las p\u00e1ginas de productos puede aumentar significativamente el tr\u00e1fico de b\u00fasqueda.<\/p>\n

Numero de fotos de productos en fichas de producto<\/h2>\n

La mayor parte de la demanda (39%) corresponde a PCP que tienen una sola foto. Al mismo tiempo, existe una correlaci\u00f3n directa entre el n\u00famero de fotos y el ranking de los PCP: las p\u00e1ginas con 1 foto se clasifican 6 veces menos que las p\u00e1ginas con m\u00e1s de 5 fotos.<\/p>\n

\"\"<\/span>\"\"<\/span><\/u><\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

Esto nos lleva a la conclusi\u00f3n de que a\u00f1adir fotos a los PCP puede aumentar significativamente el tr\u00e1fico de b\u00fasqueda.<\/span><\/p>\n

*********************************************<\/span><\/p>\n

El enfoque que hemos descrito anteriormente es universal. Te permite estimar el impacto de cualquier par\u00e1metro que pueda afectar la visibilidad de la p\u00e1gina en los motores de b\u00fasqueda (no s\u00f3lo el contenido, sino los t\u00edtulos, la velocidad de la p\u00e1gina, las palabras clave, etc.).\u00a0<\/span><\/p>\n

Creemos que este enfoque te ser\u00e1 \u00fatil, te ayudar\u00e1 a encontrar nuevas oportunidades y priorizar tus objetivos de SEO.<\/span><\/p>\n

S\u00f3lo queda una cosa m\u00e1s que a\u00f1adir: si quieres evaluar la eficacia de las futuras implementaciones en n\u00fameros, te recomendamos realizar <\/span>split tests<\/span><\/i> (o pruebas A\/B) y comparar la visibilidad del grupo de p\u00e1ginas optimizadas con la visibilidad de las p\u00e1ginas que no tuvieron ninguna nueva implementaci\u00f3n. Para saber m\u00e1s sobre las pruebas A\/B haz clic aqu\u00ed.<\/span><\/p>\n

\u00a1Saludos!\u00a0<\/span><\/u><\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Supongamos que est\u00e1s a cargo del SEO de un gran sitio web de comercio electr\u00f3nico. T\u00fa y tu equipo tienen muchas tareas que hacer, pero como su tiempo es limitado (despu\u00e9s de todo, s\u00f3lo hay 24 horas en un d\u00eda), necesitan priorizarlas. 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